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专访KKTV杨俊钢:70英寸2999元不是恶性价格战
发表时间:2019年9月2日 17:53 来源:新科技 责任编 辑:U

国际米兰最新新闻 www.ffyoeg.com.cn   上周,红米把70英寸液晶电视降至3799元、首发价3399元,令业界哗然。没想到“螳螂在前、黄雀在后”,KKTV本周宣布70英寸4K液晶电视直接降至2999元,而且是敞开供应。

  KKTV总经理杨俊钢向如数家珍表示,2999元是KKTV能够承受的价位,不是恶性价格战。他还透露,KKTV正酝酿新一轮融资,新的投资方可能来自教育、金融等应用领域,智能电视的前景看好。

  守与攻

  杨俊钢说,上半年液晶电视面板价格快速下降,不适宜囤积过多的面板,KKTV采取小步快走的策略。下半年,液晶电视面板价格已经接近跌至谷底,因此可以转守为攻,加大出货的力度。

  与小米相比,KKTV依托康佳的产业链优势,康佳一年整体彩电出货规模超千万台,所以在面板采购方面有相对的规模优势。而且,KKTV采取了“聚焦”策略,下半年重点做43、65、70英寸。

  除了通过面板规模采购节约成本,杨俊钢透露,KKTV的智能电视运营也有收益,平均一台一年有几十元的运营收益,一台智能电视的使用周期一般五年,KKTV将这部分运营收益也补贴到硬件上。

  所以,KKTV敢于“负利定价”,把70英寸液晶电视的价格直接降到2999元,以更加积极的姿态迎战下半年的彩电旺季市场。

  除了更优性价比,年轻人对智能电视有更多个性化需求,KKTV在9月初还发布了另一款重磅新品K6系列。它主打全场景AI,搭载康佳自主研发的AI全程语音技术,具有“所见皆可控”的特点。在观剧时,如果看到中意的明星同款衣服,可以使用语音指令锁定同款产品,一键网络购物,“边看边买”的生活已经到来。观剧时,还可以语音查找明星的详细信息,了解相关影视资源。

  得与失

  今年恰逢KKTV成立六周年。经历过成功的喜悦、克服困难的艰辛,杨俊钢坦言,KKTV最大的收获的得到用户和资本的“双重”认可。

  用户层面,KKTV曾打造了天猫“双十一”销量冠军产品K43,双十一预售创下每五人就有一人选购的业绩,且在业界率先推出互联网品牌的4K电视、曲面电视和OLED电视。

  资本层面,KKTV已获得阿里巴巴、南方新媒体等资本的入股,既得到牌照方资源,又丰富了内容应用,更好地满足了智能电视用户的需求。

  作为战略投资者,阿里不仅向KKTV输入资金,还提供了优酷的内容支持,以及家庭物联网的生态资源。所以,KKTV的智能电视,可以通过阿里的IOT生态,直接与格力、美的、西门子等智能家电互联互通。

  早在2017年1月,KKTV便提出将电视打造成家庭情感中心,注重人与人的情感交流。这一想法与2019年7月荣耀所讲的电视未来,不谋而合。

  危与机

  最近,华为荣耀跨界进入彩电业,一加、OPPO等其它手机企业也伺机而动。与此同时,国内彩电市场上半年出现负增长。一时间,彩电行业四面楚歌,竞争更趋惨烈。

  据奥维云网预计,2019年国内彩电零售量预计为4678万台,同比将下降2%,零售金额将下降超过8%。而互联网数据中心2018年发布的数据显示,中国各地电视开机率已降到30%以下,近三分之一视频网站用户家里的电视成为“摆设”。

  面对乱局,杨俊钢看到的却是其中的机会。他认为,彩电的激活率已经跌至冰点,智能电视市场需要新的刺激。手机厂商的跨界,反而可以提升年轻人对智能电视市场的关注度,让他们发现原来智能电视已经有了许多新玩法。

  “虽然电视现在已经广泛应用了新技术,但用户尤其年轻人已经几乎完全被手机绑架,根本没有兴趣和时间了解当下的智能电视在智能交互、互联互控等方面的进步”。杨俊钢说。

  事实上,KKTV已经与阿里达摩院、人工智能实验室进行了AIoT领域的全方面合作,可与多家主流品牌的智能家电互联互通;同时采用华为芯片,提升电视运行速度。随着5G通信逐步商用,智能电视将成为家庭互联网的控制中心。

  KKTV正在酝酿引入新一轮融资,已有教育、金融和媒体等多个领域的资本向KKTV抛出橄榄枝。杨俊钢,这些资本方都看好智能电视,家中这块智慧大屏存在着巨大的潜在价值。

  他认为,家庭互联网即将引爆,就差临门一脚,重中之重是找到解决用户痛点的杀手级应用。

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