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手機廠商這半年:互懟變日常,多品牌成突圍關鍵
發表時間:2019年8月2日 10:29 來源:新科技 責任編 輯:麒麟

2019年的手機行業,可以說是非常熱鬧的,僅僅上半年,“華米OV”的隔空互懟便開始頻繁上演?;嵊姓庋南窒蠓⑸?,恰恰說明了手機市場的競爭愈演愈烈。隨著國內智能手機市場進入飽和期,頭部手機廠商之間的競爭,變得更為兇殘與猛烈。在市場相對固定的情況下,巨頭們想要進一步擴張市場份額,只有與“友商”搶市場。

那么,在這場關鍵之戰中,各家如何出牌?又有哪些機會?

從友商互懟說起……

一直以來,手機行業就有一種喜歡互相懟來懟去的風氣,但在2019年上半年,這種友商間的互懟開始變為日常。

如果說今年年初 Redmi 的發布會上,雷軍一句“生死看淡、不服就干”可謂火藥味十足。那么,雷軍在小米 CC 系列手機發布會上就是火力全開,PPT 上直接打出“小米 CC9 就是直接對標友商 3000 元檔旗艦機”的字樣,其中提到的友商 R、友商 X 和友商 N,明眼人一看便知是 OPPO、vivo 和華為的機型。

不難看出,那個發布會上最多和對手比個跑分的小米,現在變得更有攻擊性,吊打友商’好像成了固定環節,PPT上高亮的“友商”,互懟起來更是毫不留情。最出名的莫過于在榮耀老熊給索尼IMX586以及三星GM1的傳感器進行科普,引起來小米不滿,特別是雷軍的不滿,在發布會上,直懟榮耀:哪天把我惹急了就給你們科普一下穿孔屏有多不成熟?

友商間頻繁互懟,也正反映出目前手機市場的激烈競爭,手機廠商原來固守的市場優勢正在被打破,例如小米主打“性價比”策略,而OPPO與vivo一直被冠以“高價低配”的手機品牌,如今分別推出了主打性價比的Realme和IQOO,小米市場優勢面臨友商新興品牌的挑戰。

“以彼之道還施彼身”,小米應對策略是推出獨立品牌Redmi和小米CC,形成“主品牌+子品牌”的規模作戰。

“主品牌+子品牌”開啟全面競爭

在手機廠商為子品牌不惜互懟、打口水戰的背后,是整個手機市場總體銷量下滑,用戶重合度增加,競爭也日趨激烈。

從市場調研機構 IDC 今年 4 月底發布的全球手機市場出貨量報告來看,2019 年第一季度的全球手機市場出貨量為 3.1 億,相比去年繼續下滑,整體上下跌了 6.6%。而從中國市場下滑態勢更加嚴重。在 IDC 公布的 2018 年中國手機市場調研報告中顯示,在 2018 年全年時間里,中國智能手機市場總銷量為 3.98 億臺,同比下滑 10.5%。

在這樣的大環境下,手機品牌紛紛采取多品牌矩陣模式,來不斷完善自己的主品牌,用差異化的品牌格局,搶占市場。

目前的小米握有兩大子品牌,一是由紅米獨立出來的Redmi品牌,專注于性價比,同時還要進行全產品線布局,一款Redmi K20 系列銷量過百萬,正面Redmi 再也還不是和之前“紅米”一樣中低端產品線了,而是一個全新的完整的高、中、低全線產品線。

另外就是剛剛推出的小米CC,這是小米收購美圖后打造的子品牌,意在為女性用戶打造一個以“拍照”為主的產品系列,彌補小米用戶過于分裂的短板。

說完小米,再來看OPPO。目前OPPO擁有子品牌realme。Realme的誕生是為了與小米搶占印度這一新興市場,realme一直主打海外市場,從印度起步,陸續進入泰國、新加坡、印尼等市場,并取得了不俗戰績,7個月就收獲400多萬用戶?;毓楣讜擻?,realme在性價比方面依然非常兇悍,和小米針鋒相對。

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